新年伊始，随着中国足坛反赌扫黑力度的不断加强，中国足球引起了全社会的关注，《中国足球内幕》也借势成为书店销售的一匹黑马，上市一个半月发行20多万册。是运气还是其他原因造就了这部畅销书？北京凤凰联动文化传媒有限公司常务副总编辑张燕告诉记者，这其中有运气因素但又

不能完全归结为运气。

从去年10月开始，有关中国足坛的负面新闻就不断出现：原广东雄鹰俱乐部总经理钟国健被警方控制、辽足十冠王功臣吕东被警方带走、足协官员范广鸣被警方带走调查、原山东鲁能队主力冷波被捕……凤凰联动公司的张燕告诉记者，她本人不太懂足球，但她此前有过多年做新闻记者的经验，看到这些新闻，她敏锐地感觉到中国足坛正在酝酿一场风暴。“我当时并没有预测到中国足协官员南勇、杨一民会出事，但我认为足坛反赌可能会有政策性的行动。如果这样，在相当长的一段时间里，足球反赌会有延续性发展，会形成公众关注的焦点话题。在这样的情况下，如果有相关图书出版，肯定会成为畅销书。”

去年11月，当时还就职于新浪网的张燕在成都出差时邂逅足球记者李承鹏。“我当时还没去凤凰联动公司，没有要参与这本书出版的必要。但我见到李承鹏后的第一句话就说，你应该写一本揭露中国足坛‘假、赌、黑’的书。”李承鹏在足球圈名气很大，因此很多出版社都曾约他写与足球有关的图书。因为自己的文学情结，李承鹏一直酝酿写一部与拆迁有关的小说。“他表达了这种想法后，我直截了当地告诉他，如果你现在不写这本书，就失去了一次在中国出版界制造热点的难得机会。”张燕说。可能就是这句话触动了李承鹏，第二天他从成都赶到北京，与凤凰联动文化公司总裁张小波会面，双方当天就签下了出版合同。

出版各环节都要求“快”

张燕把《中国足球内幕》定位为一本“快销书”。“这本书的出版背景是新闻话题。虽然我们判断足坛反赌扫黑会持续一段时间，但与周国平的《宝贝，宝贝》不一样，我们给后者的定位是常销书，而前者与新闻事件相联，属于阶段性质话题，我们给它定位为‘快销书’。因此，我们在写、编、销等各个环节都抓住‘快’字。”

当初张燕在成都跟李承鹏谈到这本书时，就跟他说，这本书必须快点写出来，不能超过1个月。李承鹏也是做新闻的，他也意识到快速出版的必要性。“如果这本书现在才面世，肯定跟当时出版的效果大不一样。因此，李承鹏当时表态，这本书如果他自己写，时间上会比较长，为了赶时间，他决定找几个同伴一起来做。”此后，他跟《足球报》总编辑刘晓新和同样供职于《足球报》的资深记者吴策力一起，用了27天，写出了《中国足球内幕》，随后编辑人员用一周时间迅速编辑完成。2010年1月9日，该书新闻发布会在北京图书订货会上举行，全国记者云集现场宣传报道。在南勇、杨一民出事之后，李承鹏又用一周时间补充相关内容，在春节前推出了修订版的《中国足球内幕》。

为了赶在新闻热点时把该书推向市场，凤凰联动公司在“快”方面做了很多努力。比如在发行方面，公司让一些已经印刷完但相对不太着急发行的书让路，优先发行《中国足球内幕》。在宣传方面，更是借助新闻热点，集中“火力”，让李承鹏成为媒体“宠儿”。“1月9日新闻发布会后，他在北京每天要接受五六家媒体的当面采访和大量外地媒体的电话采访。这样的采访频率持续了一个月。这些记者中，有一些是我们邀请的，还有大量记者是在南勇、杨一民出事后，主动找上门来的。”张燕说。

不盲目从热点中找选题

在成都与李承鹏谈这本书时，张燕对《中国足球内幕》的销售保守预期是10万册，但该书上市一个多月就发行20多万册。之所以产生这种“井喷”的局面，其中有一个不可忽视的原因是，在这本书出版几天后，新闻媒体就爆出了南勇、杨一民出事的事情，这使得《中国足球内幕》的销售和宣传如虎添翼，媒体争相报道，书店也不断增加订货数量。有的同行说这本书太幸运了，刚出版就赶上这样的重磅新闻。

[1] [2] [3]  下一页