李欣频认为，迪拜帆船饭店设计者最大的创意就是，他让每一个进入这个酒店的人拥有一辈子都难以忘怀的人生体验。李欣频对这样震撼人心的创意一直崇敬不已，她认为这才是创意的最高层次，只有这样的创意，才会激发人不停地产生新的创意。那么创意取之不尽用之不竭的能量究竟如何提取呢？

这是他的现在已经是世界最高大楼了，它已经超过101了。他盖了世界最高的大楼，他有很多很多的点子现在都在做。我不知道他们现在做完了没有，因为当时他们其实有一个点子是，这个饭店一旦盖起来他就会打败他自己的帆船饭店，也就是说今天要打败他自己的只有他自己，没有别人。他们计划盖一个海底饭店，所有的资金也都是外面的人给的，他不需要自己筹资金，他只要提供海跟沙漠就可以。这个海底饭店，我听说的特色很有意思，就是所有的房间都在海底下，所以当你躺在床上的时候，你可以按一个按纽，天花板就可以打开，你的天花板基本上是玻璃的，是在海底下的，你可以按不同的饲料，比方说你想要看到鲸鱼游过你的天花板你就按鲸鱼的饲料或按鲨鱼的饲料，按某一种鱼的饲料，喷上去之后鱼就会在你的头顶聚集，你知道那个经验是什么吗？不是说你只有潜水服的经验，你躺在床上就可以有这样的经验，所以他所有的建设基本上他只有一个点，他觉得不是比大，他都是比创意他让你知道你进入这个饭店就一辈子都没有过这样的经验，然后你会永生难忘。也就是说那个体验是创意最大的重点。这已经太多了，他计划已经多到不行。

简单再讲第十层，当你站到很高的时候你可以看到那个巧合，每一个巧合都是一种创意，这在书上讲得非常多，因为越来越高的层次已经很难用说的了，第十一层就是你如何从不完美中看到完美的最高智慧。就是说很多时候你明明看到这个东西明明就是挫折或者是一个障碍，但你如何从障碍中看到那个机会这真的是最大最大的能力和创意。

好，最后一层想比做更重要。很多人都以为做比会想更重要，我刚刚前面有讲过一个例子就是，印度有一个捕鱼的，他如果先想好这个地方，他去观察好那边的海洋的变化，气侯的变化，鱼的变化之后，他再去做捕鱼这件事情他会省很多事情。可很多的时候人都会一直在惯性做很多的事情。我在书上有提到说在30岁要把自己当做20岁的概念就是这样，我们现在游戏规则不是10年前的游戏规则甚至连1年前的规则都不是了。所以永远都要想清楚新的自己在哪里，新的环境、新的地球在哪里？你如何踏出今天和昨天截然不同的那个第一步。是非常重要的。那我今天人生创意部分在这里结束，接下来我讲的是文案的部分。

我知道在座有很多是跟广告相关的，所以我就特别再把这个部分拿出来谈，这个实际上已经有两本书了，就是《诚品副作用》跟《广告拜物教》，为什么分两本因为太厚了，把它分两本理由很简单，一本是跟译文有关，一本是跟商场有关。那我这边把几个，或者在当时我非常重要的一些文案，所谓重要是说当时我有经历一段非常痛苦，或者一个思考的过程的文案我要拿出来谈。这个其实是我第一次应征诚品书店的文案，诚品其实对我来讲，在它成立的第三年我就已经开始参与它的文案，但在第一年第二年的时候它只是一家非常非常小的书店，然后就是一个地下室的专门卖一些外版书，然后卖一些比较文学类艺术类的书的一个小书店，所以当时我就在想说，那样的一个小书店对我来讲那个经验很特别。是因为当时我想进去买一本书，然后就问店员说那本书在哪里？如果各位去书店他可能就叫你自己找，顶多就告诉你大概在哪一类，可是那个店员他带我去那个书的位置，还告诉我说这个作家还写过什么什么书，然后这个作家他还受过哪些哪些作家的影响。他可以在那边跟我讲半小时，这是一个普通的在店里销售的人员。所以这个事情非常打动我，原来一个卖书的人他可以懂这么多东西，后来我就买了很多书回去。可是这些业绩并不会算到这个销售员上面去，这个书店的服务人员上面，因为他只是一个领薪水的服务人员。可是这让我真正体会到一个书店可以这样经营，就是有一群爱书的人来经营这家书店，所以它在包括应征它的书店的销售人员，包括美术设计，他们做每一个美术设计你都觉得它都不是只是为了应付说打八折打三折这样的POP的设计。他会当成一个很重要的海报设计，那个海报比方说它做一个阅读者的群向，它可能花2、3天的时间做出一个类似几乎是可以参赛的、艺术性的海报。它那个东西可能一个礼拜或者两个礼拜会被撕掉，但是他还是会把他留下来。那个精神其实是他知道为什么，他知道说这个东西不是说摆1、2礼拜而是他影响了两个礼拜的人，两个礼拜所有经过这里的人看到他的海报，或看到这个海报颜色的人，包括小朋友，因为那边有个小学，看到这个颜色他都会改变他的一生对颜色的看法，对美学的看法。很多人忽略这个，很多人觉得以为两个礼拜只看到八折就算了，他完全忽略那张海报所能给予的人的重大影响，包括文案也是，所以很多人都只写打了八折就是把握那个促销时间，如果文案是这样写的话，它就不会留到现在，这个东西任何人都可以写，因为基本上它不是文化的载具，它是一个没有生命的数字，所以我当时是因为受到那个书店的人感动，所以我觉得做文案这件事情一定要非常认真，我知道那个文案放上去是影响了1、2个礼拜的人，他对很多事情的看法。

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