人们认识李欣频，是从她做诚品书店的文案开始。这可以说是李欣频她最成功的一个创意文案，从19岁开始她就成为诚品书店的专职文案，一直到今天，她对诚品书店特殊的情感让人赞叹不已。那么，李欣频究竟在诚品书店的文案里，倾注了怎样的情感呢？
罗丹阅读人体，罗丹是一个非常重要的、非常有名的一个雕刻家。那部分是我受到一部电影的影响，《罗丹阅与卡米尔》那部电影里面他在抚摸卡米尔的背，在帮他做背部塑像的时候，他那个神情仿佛是第一次摸到一个女人的身体，那种激动跟那种好奇，好象是他发现了哥伦布没有被发现的美丽海岸线。贾米尔是一个哲学家，贾米尔跟卡夫卡他们都是哲学家的传承，发现真理已经被讲完一半了，所以在书与非书之间我们欢迎各种可能的阅读者，因为阅读重点不在那本书而是在阅读者本人，他的感官是什么？
举几个例子，比如那时候的诚品书店，所谓跳蚤市场说因为它要年度的时候有一些东西要出清，比如说它有一些文化的商品或者是书籍，很多人就会很忽略所谓拍卖、跳蚤市场这样的文案，就觉得它赶快把东西大清仓，可是很多人如果是把这个东西仔细思考你会发现，那种过季拍卖或者销售这实际上背后有非常深的意义，就是人跟物质的概念，时间的概念是什么？很多时候，我就大概念一下，我背后要讲的东西？用过极其的爱情，用过极其的虚荣，用过极其的问候，现代人大量抛弃物质，过了三个月的保存期就彻底失去忠诚。所以很多时候我们对于东西这件事情是完全没有去思考那个东西的真正，在我们生命上的意义，以至于我们当成是消耗品。所以当时我在写跳蚤市场的时候，其实概念是说，当你在跳蚤市场拣到或者要去买一个，人家不要的烛台或者人家不要的书架的时候，请你把它当成一个新的生命，重新带回到你的家里，给予它一个跟它重新交流的机会，因为它是被前一个主人丢出来的。所以当你在写每一个文案的时候，你可以帮那些物件，没有生命的物件说话，去想想看这些物件从那个家被丢出来，他不要的时候它的心情，以及它如何被它对的新的主人，迎接到它新的家里面，所以这背后的那个思考我觉得就是要带情绪的，跟带很多绝对马上要跳出那个销售的概念走到那个内在，再从内在走回去把这个情绪带出来，给每一个要参与这个活动的人。所以这个文案即便是这个活动已经过了快15年了，可是这个文案还是可以被留下来。
搬家，当时我从这个地方搬到那个地方，后来理由只是因为房租付不出来，房东要涨价就搬，你又不能在搬家文案上写说因为房东要涨价所以我们被迫要搬家，然后请大家赶快来买书，我们现在开始打折，这种就很无聊。这是一点文化意义都没有，所以你要想搬家的概念，因为我当时自己在搬家，所以我非常深刻的体验到，什么东西搬得走，什么东西搬不走，当你离开你的家，你的心情有多么复杂吗，你要开始打包，有东西开始不要了，有的空间的记忆带不走，但是你搬家搬到新的地方你又有新的生活氛围，然后你想像一下一个书店搬家跟一个杂货店的搬家是截然不同，因为杂货店搬家它可能要搬卫生纸、搬矿泉水、搬汽水，一个书店搬家要搬卡尔维诺，它要搬哈利波特，它要搬村上春树，它要搬的这些作家，比方说要搬不同的作家的书房，像搬哈利波特，它可能要搬他所有的魔法道具。所以你可以想象那个规模跟它的文化深度在哪里，所以你才能够写出跟别的搬家的文案不一样的地方
这是旧书拍卖，所谓旧书就是可能出版超过1年、2年的地方，它现在开始要清仓，因为它要把空间留给新的书。当时我的想法也是说为什么书到了2年之后它就叫旧书，而且我当时想说，如果一本书能够被存到两年之后，表示这本书是很有经典的价值，它应该涨价才对。它应该要随时间涨价，怎么可能还要贬值？所以这个是我当时第一个最大的思考，第二个思考就是说到底书的价格是由谁来决定的。所以其实在过去我高中的时候有一个很深度的哲学的思考，那个时候几乎都在看哲学的东西，是因为我不把一件事情当成一件事在看，是因为我背后都有很多很多的想法。所以同样在讲旧书拍卖我就在想说，过期和不过期的概念是什么？为什么，你今天来，买两年前的书，基本上不会掉两个字，书也不会发霉，而且你还可以买到这个书留存两年的那个价值，因为你经过两年之后你知道什么东西是可以被留下来的，那个书更是可以增值的，这是你用比较便宜的方式买，那你不来，还应该谁来呢？那个点在哪里，都在想的部分，过期的菠萝罐头不过期的食欲，这是从黄家卫的《重庆森林》那一部电影来的。他有一幕我印象非常深刻，金城武在等他女朋友回心转意，所以他买了他女友最爱的菠萝罐头，因为他所有的菠萝罐头都是4月30号到期，因为他希望他女友可以在4月30号之前找他，所以他买了一屋子的菠萝罐头，如果他女友在那天没有回来，他就把所有的菠萝罐头全部吃光，所以那画面就是他倒在那个空的菠萝罐头里面，非常颓废地倒在那里，那时候我看了非常心疼，我觉得这么帅的人怎么会被人家抛弃，当时第一个想法，第二个想法就是说为什么他这么死心眼，就认为她过了5月1号之后她就不可能再回头了。然后他为什么那么执着4月30号这个日子，以及为什么这一群菠萝罐头过了4月30号是不是全部都不能吃了，这时间是谁定的。难道是菠萝自己定的吗，还是工厂自己定的。你会想好多好多的事情，当你看的电影够多，你思考的东西够多，每一部电影都当做深度的时候，你就会放到很多文字里面去想它背后的意义在哪里？
[1] [2] [3] 下一页