3月2日，接力出版社在京举办纯美之爱——《暮光之城》网络征文活动启动仪式，将《暮光之城》系列图书的口碑营销持续推向深入。

    上市仅仅一年多，发行量突破240万册，《暮光之城》系列图书及其周边产品码洋已逾9000万元。接力社由该系列图书开发延伸的《暮光之城》系列产品线，为引进版畅销书的运作提供了借鉴。

    版权抢先精编细琢

    2003年，美国家庭主妇斯蒂芬妮·梅尔创作了她的第一部小说《暮光之城·暮色》，从而成就了全球书业继《哈利·波特》后的又一畅销传奇。《暮光之城》系列图书全球销量已超过1亿册，版权转授50多个国家，根据其改编的电影《暮色》、《新月》引发全球观影热潮。

    由于同类题材在中国市场长期不受重视，《暮光之城》系列的图书版权在中国出版界一度遇冷。接力社通过对文本的仔细研读，并基于对该书畅销潜质的信心，迅速出手，以较优惠的条件拿下该书版权。

    在2007年9月举办的北京国际图书博览会上，《暮光之城》系列第3本《月食》超越《哈利·波特7》的新闻让多家国内出版社感到该系列图书的巨大商机，但争夺版权为时已晚。

    拿到版权后，接力社迅速成立《暮光之城》系列项目小组，精心翻译，反复推敲文案，放弃轻小说漫画装帧风格，选用原版文艺书设计，突出其爱情故事精髓，并邀请方文山、安意如、田原、饶雪漫诚意推荐。

    全程营销亮点不断

    从2008年8月起，接力社陆续推出《暮光之城》系列四部曲《暮色》、《新月》、《月食》和《破晓》。在立体化全程营销下，该系列很快就晋级开卷全国图书零售排行榜，并持续14个月位居全国文学畅销书排行榜前10名，成为近年来最受瞩目的引进版畅销书之一。

    图书上市前，《暮光之城》系列项目小组就制订了详细的推广计划，分别就《暮光之城》销售击败《哈利·波特》、《暮光之城》花落接力社、《暮光之城》改编电影盛大开机、《暮光之城》领跑美国亚马逊青少年图书畅销榜、斯蒂芬妮·梅尔入选2007年度《时代》百大人物、奥巴马父女争做“暮粉”、《暮光之城》电影中国盛大上映等话题发起10余轮宣传攻势。

    与此同时，项目小组实施立体式试读方案，并与腾讯网读书频道合作进行网络专题制作，展开读者试读，累积读者能量。

    2008年7月，《暮色》简体中文版新书发布会举办，粉丝网暮光之城官方互动平台同时启动。发布会融入男女主人公经典对白片段的戏剧表演、电影片花视频播放等许多活泼的元素，话剧表演视频一时风行网络。

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