为保证国民经济平稳快速发展，国家正实施扩大内需的政策。出版业是与人民生活紧密相关的重要文化产业，有必要也有可能为扩大内需、促进消费做出应有的贡献。本文试图就这个话题作一些探讨。

争做精品书，但别冷漠“快餐文化”

不少出版人都喜欢和追求做内容庞大充实、装帧考究的精品书，这类书，上峰赞扬，展览受宠，媒体好评，得奖容易。但往往叫好不叫座，曲高和寡。出版社承担着文化积累的任务，出版精品书理所当然，但为适应扩大内需的需要，我认为，也不要冷漠甚至排斥出版那些被视为“快餐文化”的内容健康、无害，仅仅采用了简约、便捷的传播载体和形式的读物。

在竞争激烈、信息传播迅速的时代，生活节奏加快，时间就是金钱，存在着众多只求浅阅读的读者。时下的年轻人，能有耐心把诸如《战争与和平》这样的大部头名著从头到尾细读完的固然会有，但恐怕不会很多了。浏览式阅读、选择性阅读、乘车阅读、“临时抱佛脚”阅读、乃至一向被人鄙视的“如厕阅读”，等等，尽管阅读的动机与效果不尽相同，但它们构成了共同的阅读需求。有正当需求，就应该设法满足。譬如，系列书的精选本，各类指南、入门、快览、常识书，职业培训速成书，求职谋生自学书，农业科技普及书，廉价活页简装书，还包括娱乐消遣、无害的闲书等这类“快餐式图书”，都应该在市场有相应的位置，扩大读者购书的选择面，以更加丰富多样的出版产品，不断激发潜在的文化购买力。

所谓“快餐文化”，并非注定“低人一等”，决定图书品位的是内容而非形式。只要用心，“快餐文化”同样可以做出精品。英国兰姆姐弟缩写的《莎士比亚戏剧故事》，用“快餐”的形式，为传播和普及莎士比亚经典名剧作出重要贡献，以至使其缩写本也成了经久不衰的名著。张乐平的《三毛流浪记》，起初也是以“快餐文化”的形式在报纸连载，如今，谁能否认它是漫画的精品？尽管有人未必认同“开卷有益”这句俗语，但现在能吸引读者去买书，让不同人对精品或“快餐”，各有兴趣，我看这总是件有益无害的好事。

瞄准大众书，也不放松“小众读物”

因为容易畅销，所以出版社多把做面向大众的图书当作工作重点，这无可厚非，只是这块蛋糕，大家都在抢，而畅销书的资源并非随地可拾，全吊在这一棵树上，也不是人人必然沾光。特别是从吸引读者、扩大内需的现实出发，更应该提倡：在瞄准大众图书同时，也要下工夫开发有潜力的“小众读物”。

所谓“小众读物”，是指那些专业性较强、有特定读者对象、销售面比较窄的图书。这类书因内容的局限，订数少，销售慢，又要占用书号，常被出版社所忽视。其实“小众读物”，也有它的优势和潜力。比如多是专业用书，读者群较稳定，同类书的竞争较少，重印率较高，等等。只要掌握需求动向，善于扬长避短，把“小众读物”的优势和潜力充分开发出来，在这个小天地里做足做强，实现你无我有，你退场、我坚持，努力提高市场占有率和重印率，同样可以提升销售码洋。中央编译出版社几年前出了一本德国人写的《色彩如何起作用》，主要讲色彩心理、色彩象征，这种书专业性强，抽象深奥，当属“小众读物”了。可是出版者经过换开本、加名画、释色谱、改精装、另易拟人化的书名《色彩的性格》等一连串运作，增加了编辑含量，突出了特色，已连印3版，累计发行超过3万册，至今订货不断。可见，努力实现“小众读物”向常销书、长版书的转变，也可达到扩大内需的效果。

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