5月，上海新华传媒与解放日报报业集团、上海易狄欧电子科技有限公司共同出资，成立上海新华解放数字阅读传媒有限公司，同时推出亦墨世博版电子阅读器及新华e店网上内容平台；7月，四川新华文轩数字阅读平台——“九月网”上线，旨在构建为出版用户提供图书发行、个性营销、利益分配，为个人用户提供搜书、阅读、互动分享、购买为一体的网络服务平台。

　　当拥有内容资源的众多出版集团尚在数字转型的路上摸索前进时，以渠道立命的新华集团也开始积极尝试数字升级的布局。新华系数字转型的模式何在？方向何在？

　　电子商务平台初奠数字转型基础

　　“随着网络电子商务的迅速发展，虽然新华书店仍以纸质书销售为主，但传统零售网点的发展结构、速度、销售比例等都发生了很大变化，数字化阅读方式逐渐被广大读者所接受，实体图书的发行优势正在被不断削弱，科技的发展也为数字化销售提供了客观的技术支持。”中国新华书店协会会长王俊国告诉记者，这些背景向发行集团提出了数字转型的客观要求，建立数字发行、分销平台成为转型的必然趋势。谁顺应了这一发展趋势，谁就在竞争中掌握了主动权。

　　不少新华集团也已意识到这一紧迫性，开始积极探索。有业内人士认为，建立电子商务平台是新华系数字转型的开始。早在1996年，上海新华书店就开设了南京东路新华书店网上书店；2004年浙江新华与浙江邮政携手开拓电子商务市场，创建网上书店——新华邮政书城，此后，北京发行集团，湖北、江苏、陕西、山东、四川等省新华相继开展电子商务。新华书店构建的以实体渠道为基础，以互联网和移动通讯服务为补充的电子商务平台，为新华系真正进行数字布局奠定了初步基础。

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