李欣频觉得一个文案真正的好，重点不是赚钱或者是形成个人的品牌，而是在于它可以把一个好的商品能够很准确的或是很吸引人的推销出去。李欣频认为真正好的创意一共有十个层次上的意义，那么这十个层次是什么呢？

所以，我觉得一个文案真正的好，真正重要的文案它的重点不是赚钱或者是形成它个人的品牌，我现在深深刻刻地认知到一个好文案之重要，是说因为它可以把一个好的商品能够很准确的或是很吸引人的推销出去，当它推销好的商品的时候，坏商品自然就会被淘汰，第一可能会被它的口碑，因为它不好所以淘汰掉，第二因为没有很多人注意，或是没有好的文案帮它宣传所以它就被淘汰掉。有时候我们常常看到很多很好的小店，小的商品，但是因为没有好的宣传导致这个商品死亡。其实基本上我觉得这可能是这个老板或者广告人一个最大的罪过，因为他没有把好的商品用好的文字写出来，或者是好的商品用一个更有深度的方式传递出来。

我这边要讲个例子就是，我在书上提到一个法国哲学家，它里面叫做《51种物恋》，它也翻译成《51种类物类消息》，这本书我觉得是最经典的，他在谈创意和文案这件事情，他基本上就是把身边的事情，这个哲学家很可爱，他把身边51种东西全部下了定义，甚至写了好几千字的他对这个东西的看法，然后我就觉得他简直就是一个天生的广告文案。我举几个印象最深刻的例子就是，他说：雨伞是什么？他说：伞是一个可以带着走的天空。那当你写出这一句话“伞是什么？伞是可以带着走的天空”的时候，对于一个做伞的人跟一个设计伞的人他会有甚么不同的憧憬，一个做伞的人他会知道他绝对不是做一把塑胶伞帮人家遮风避雨就算了，他会知道他所做的是每一个人的天空。上个礼拜我去诚品书店，去台湾的诚品书店看到它有很多的伞，比方说伞上面就画了很多很多的云，画有太阳，画有彩虹，然后你会看到如果整条街上每一个人都带着彩色的伞上街，那条街景会非常的有趣，而且非常漂亮，而且非常彩色，而不是每一个人都带了黑色、灰色、或者黄色的伞，正好整条街因为下雨所以更无聊。所以一句话的启动的力量是非常大，它可能会影响做伞的人、设计伞的人，包括制作伞的那个工人和师傅他都会很仔细的去缝那个伞，不会让那个伞一吹风就开花，因为他不希望人家带出去的“天空”是会开花的，所以那个背后有很多很多的层次。

第二层，冲掉惯性，这一直是创意者非常重要的，你永远都要让你自己昨天跟今天截然不同，今天跟你去年的今天截然不同。我现在的想法已经不是只有这个层次了，因为我已经写到第三集。然后我的概念是说，如何让今天的你，地球上因为有今天的你，或者这个社会上因为有你而今天变得截然不同。如果这个地球上今天有没有你是没有差别的，那实际上你并没有发挥你个人的价值。好，这是第二层，就是你如何冲掉你自己的惯性，这里面书上提到非常多的方法，包括像相反词造句法，所谓相反词造句法是把你认为，比方这个客户你觉得很爱找麻烦，然后常会跟你作对，常常会有一些限制，他非常难搞，很难请之类的，你把他全部变为相反词，然后用那个态度面对他，你发现会是截然不同的状况，我在里面有试验过很多次的经验。包括创意也是，创意图书礼券，在诚品图书里面图书礼券它基本上概念是可以拿1000，900块买1000块面额的图书礼券，图书礼券是非常不自由的概念。第一你必须凭这个礼券去这个书店买书，然后你只能在这家书店买书，你必须在这个时间买书，它有时间、地点跟物品的不自由。我要写这个图书礼券，我不能“foucus”在我的不自由点上，我要把所有这三个点的不自由全部变为相反词，这是时间的自由、地点的自由跟种类的自由，就发现它找到出口。比方说我可以在这个有效期限内，我可以在不同时间，比方说3月3号或者4月4号买这本书。我可以买村上春树，可以买《哈利波特》，然后我可以在平东店买或者台北店买，有不同的选择，所以当你这样说就写出一个的心得，一条出路出来。

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